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エッセンシャル戦略的ブランド・マネジメント第4版 [ ケビン・レーン・ケラー ]

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ケビン・レーン・ケラー 恩蔵直人 東急エージェンシーBKSCPN_【biz2016】 エッセンシャル センリャクテキ ブランド マネジメント ケラー,ケビン・レーン オンゾウ,ナオト 発行年月：2015年03月 ページ数：461p サイズ：単行本 ISBN：9784884971229 原書第4版 ケラー，ケビン・レーン（Keller,Kevin Lane）（ケラー，ケビンレーン） ダートマス大学のタック経営大学院でE．B．オズボーン・マーケティング教授を務める。コーネル大学を卒業し、カーネギー・メロン大学で修士学位、デューク大学で博士学位を取得した。ダートマス大学ではMBAの科目としてマーケティング・マネジメントと戦略的ブランド・マネジメントを教え、同じテーマで経営幹部を対象としたプログラムでも講義を行っている。ブランド、ブランディング、戦略的ブランド・マネジメントの研究では国際的リーダーの1人として認知されている 恩藏直人（オンゾウナオト） 1982年、早稲田大学商学部卒業。その後、同大学大学院商学研究科へ進学。早稲田大学商学部専任講師、同助教授を経て、1996年より教授。専門はマーケティング戦略。現在、早稲田大学商学学術院教授、博士（商学）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです） 第1章　ブランドとブランド・マネジメント／第2章　顧客ベースのブランド・エクイティとブランド・ポジショニング／第3章　ブランド・レゾナンスとブランド・バリュー・チェーン／第4章　ブランド・エクイティ構築のためのブランド要素の選択／第5章　ブランド・エクイティ構築のためのマーケティング・プログラムの設計／第6章　ブランド・エクイティ構築を目的としたマーケティング・コミュニケーションの統合／第7章　ブランド・エクイティ構築のための二次的ブランド連想の活用／第8章　ブランド・エクイティの測定および管理システムの開発／第9章　ブランド・アーキテクチャー戦略の設計と実行／第10章　新製品の導入とネーミング、およびブランド拡張／第11章　長期的なブランド管理 ブランド・マネジメントの権威の最新版「戦略的ブランド・マネジメント」から重要なエッセンスだけを再編集。ブランド・エクイティを構築、測定、管理するためのガイドラインと最新事例。 本 ビジネス・経済・就職 産業 商業

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